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目次

ブランドを構成する要素

ブランドネーム

 製品のコンセプトや主要な連想を簡単に表現することができる効果的かつ重要なコミュニケーション手段。

ロゴ、シンボル

 ブランドのビジュアル的要素は、製品の識別を容易にするだけでなく、非言語的であるがゆえに国や文化の違いを超えて普遍的に使用できる。

キャラクター

 ブランドの認知度を向上させたり、好意的なブランド知覚を形成する上で効果がある。

スローガン

 記述的・説得的情報を伝達する簡単なフレーズであり、ブランドの意味を生活者に伝達する上で有用。

ジングル

 音楽によるメッセージ。ブランド認知度を高める上で最も効果的であると言われている。

パッケージング

 製品の容器や容器をデザイン・製作する活動であり、ブランドの識別や記述的・説得的情報の伝達を目的とする。